Google Ads: полный курс — от кабинета до масштабирования

01Модуль 1. Экосистема Google Ads: аккаунт, кабинет, оплата

• Урок 1. Экосистема Google Ads: аккаунты, MCC и роли доступа
• Урок 2. Создание аккаунта Google Ads: пошаговая инструкция
• Урок 3. Структура кабинета: от MCC до ключевых слов и общей библиотеки
• Урок 4. Плейсменты Google Ads: где встречается ваша реклама
• Урок 5. Типы кампаний: что выбрать под задачу
• Урок 6. Оплата и пополнение счёта: карта, банковский счёт, Click.ru

02Модуль 2. Настройка конверсий: GTM, GA4, отслеживание

• Урок 1. Действие-конверсия и цель-конверсия: как Google считает результат
• Урок 2. Установка Google Tag Manager
• Урок 3. Три способа настройки отслеживания конверсий
• Урок 4. Установка и донастройка Google Analytics 4
• Урок 5. Импорт конверсий из Google Analytics 4
• Урок 6. Жизненный цикл клиента и ценность конверсии

03Модуль 3. Поисковая реклама

• Урок 1. Где показывается реклама и как работает аукцион
• Урок 2. Показатель качества: из чего он складывается и на что смотреть
• Урок 3. Структура аккаунта и типы соответствия ключевых слов
• Урок 4. Минус-слова: логика, которая осталась старой
• Урок 5. Адаптивные объявления (RSA) и расширения
• Урок 6. Пошаговое создание поисковой кампании

04Модуль 4. Аудитории и таргетинги

• Урок 1. Карта системы аудиторий: сегменты, аудитории, менеджер
• Урок 2. Сегменты по собственным данным: ремаркетинг и списки клиентов
• Урок 3. Особые сегменты по ключам и намерениям
• Урок 4. Сегменты сайтов и приложений, встроенные аудитории Google
• Урок 5. Сборка аудиторий таргетинга, оптимизированный таргетинг и комбинированные сегменты

05Модуль 5. Performance Max

• Урок 1. Что такое Performance Max и когда его применять
• Урок 2. Создание PMax-кампании: настройки и запуск
• Урок 3. Ассет-группы: креативы и сигналы аудитории
• Урок 4. Структура тестов, ставки и обучение стратегии
• Урок 5. Соответствие контента, особенности и грабли PMax

06Модуль 6. Demand Gen и обучение стратегий

• Урок 1. Что такое Demand Gen: создание спроса или перформанс
• Урок 2. Плейсменты, форматы объявлений и аудитории
• Урок 3. Как создать кампанию Demand Gen: структура и настройки
• Урок 4. Цели оптимизации: конверсии, клики, ценность, подписки
• Урок 5. Как обучаются стратегии: тестовый период, конверсии, стабильность

07Модуль 7. Медийная реклама на YouTube и КМС

• Урок 1. Видеокампании на YouTube: место в наборе инструментов и подтипы
• Урок 2. Форматы видеообъявлений: инстрим, bumper, TrueView, аудио
• Урок 3. Стратегии, оплата tCPM/tCPV и ограничение частоты показов
• Урок 4. Таргетинги в видео, структура кампании и оценка эффективности медийки
• Урок 5. Практика: создание видеокампании и кампании с последовательностью роликов
• Урок 6. КМС: контекстно-медийная сеть для медийных задач

08Модуль 8. Аналитика и оптимизация

• Урок 1. Где искать аналитику: разделы, представления и сегменты
• Урок 2. Ключевые метрики, отчёты и кастомные столбцы
• Урок 3. Анализ и оптимизация: что удорожает рекламу и когда отключать
• Урок 4. Автоправила, уведомления и защита от фрода
• Урок 5. Эксперименты и A/B-тесты
• Урок 6. Разбор частых вопросов

09Модуль 9. Продвинутые приёмы

• Урок 1. Ручная ценность конверсий и калибровка нескольких целей
• Урок 2. Правила ценности: точная настройка сигналов по гео, устройствам и аудиториям
• Урок 3. Окно конверсии: расчёт, настройка и использование при масштабировании
• Урок 4. Оптимизация жизненного цикла клиента
• Урок 5. Модели атрибуции и ассоциированные конверсии
• Урок 6. Автоправила и контроль автоматизации: правила, эксперименты, автоприменение рекомендаций

10Модуль 10. Работа с клиентами: упаковка, продажи, легальный приём оплат

• Урок 1. Кейсы по структуре STAR и продажа через доверие
• Урок 2. Упаковка специалиста: три посадочные страницы
• Урок 3. Поиск клиентов: от текущей базы до русскоязычных заказчиков за рубежом
• Урок 4. Проведение продажи: от анализа ниши до фоллоу-апа
• Урок 5. Легальный приём оплаты из-за рубежа и налоги

11Финальный тест — 12 вопросов