Курсовичка Гайд

Яндекс Директ для своих товаров: как не слить бюджет

Мини-гайд · 4 минут чтения · сохрани, чтобы не потерять

Если ты продаёшь свои товары и хочешь попробовать Яндекс Директ — этот гайд про то, как настроить кампанию так, чтобы первые деньги не ушли на случайные клики. Порядок простой: сначала настройка и защита от слива, потом запуск.

1. Определись с целью и площадкой

Перед открытием Директа реши, что тебе нужно — заявки или трафик. Для товаров на старте обычно берут Поиск: человек уже ищет то, что ты продаёшь, спрос точнее. РСЯ (сети) дешевле по клику, но там много случайных показов, и без опыта в аналитике легко слить бюджет на нецелевую аудиторию.

2. Собери ключевые слова руками

Не полагайся на автоподбор на старте. Выпиши 20–40 фраз, которыми реальный покупатель ищет твой товар: название, синонимы, «купить + город», «цена», конкретные характеристики. Раздели фразы по смыслу на группы — это станет структурой кампании.

3. Минус-слова — до запуска, а не после

Сразу добавь минус-слова: «без оплаты», «своими руками», «фото», «видео», «б/у», названия конкурентов (если не хочешь конкурировать по бренду), профессии («менеджер», «работа», «вакансия»), общие слова не по теме. Без минус-слов первые дни съедают бюджет на нецелевые показы.

Практический совет: сохрани список минус-слов отдельным файлом. Для новой кампании с другим товаром не собирай его заново — бери базовый список и дополняй под конкретный товар.

4. Не смешивай товары в одной кампании

Разные товары или категории — разные кампании или хотя бы разные группы объявлений. Так видно, на какой товар вообще есть спрос, и можно регулировать ставку и бюджет по каждому отдельно, а не усреднять всё в одну цифру.

5. Ставки: начни вручную

На старте лучше выставить ручные ставки чуть ниже рекомендованных Яндексом и понаблюдать 2–3 дня, чем сразу доверяться автостратегии «максимум конверсий». Автостратегии нужна статистика — обычно десятки конверсий, которых у нового аккаунта ещё нет. Без данных она обучается вслепую и может слить бюджет.

6. Посадочная страница должна отвечать на объявление

Если объявление про конкретный товар, а ведёт на общий каталог — человек уходит. Веди на страницу именно этого товара: с ценой, фото и понятной кнопкой заказа. Несовпадение объявления и страницы — частая причина дорогих кликов без заявок.

7. Тестируй бюджет маленькими порциями

Не ставь сразу недельный бюджет на всю кампанию. Начни с дневного лимита, которого хватает на 15–20 кликов, и смотри статистику каждый день первую неделю. Если после 20–30 кликов нет ни одной заявки — останавливай и разбирайся в причине (ключи, минус-слова, страница), а не продолжай лить бюджет наудачу.

8. Подключи аналитику до первого клика

Установи Яндекс.Метрику и настрой цели (заявка, звонок, добавление в корзину) заранее, до запуска рекламы. Без целей не получится понять, какие ключи и объявления реально приводят покупателей, а какие только тратят бюджет.

Главные ошибки новичка

Что дальше

После первой недели с настроенной аналитикой у тебя будет конкретика: какие ключи и товары приносят заявки, а какие только тратят бюджет. Дальше — постепенно увеличивай бюджет на то, что работает, и отключай то, что нет.

Первый шаг уже готов

Первый модуль курса «Яндекс Директ Про» — читается прямо в браузере, без регистрации. Это не реклама, а рабочий кусок курса: открой и попробуй.

Открыть первый модуль

Курсы по этой теме

Больше материалов — в боте

Бот @Kursovichka_bot присылает отрывки уроков по кодовым словам из наших видео.

Открыть бота