Внутренняя реклама на Ozon: настройка и стратегии

Виды рекламы и три плейсмента

Встань на минуту на место покупателя и просто погуляй по Ozon — ты увидишь продвижение буквально везде: на главной, в поиске, в карточках конкурентов. Разберёмся, из чего это «везде» состоит и какие форматы продвижения есть у продавца.

Четыре формата продвижения

• Медийная реклама — единственный вид, который по закону обязан маркироваться: на баннере стоит пометка «реклама», а при наведении показывается информация о рекламодателе. Форматы — статичные баннеры и видеобаннеры разных размеров. Таргетинг — либо на всю аудиторию Ozon, либо на узкие сегменты (пол, возраст, категория покупок). По охвату аудитории Ozon уже сопоставим с крупными стриминговыми платформами, поэтому в медийку заходят не только продавцы, но и внешние бренды. Плейсментов под баннеры очень много: верх главной страницы, блоки пониже на главной, плитки между карточками в поиске и каталоге на мобильном.
• Участие в акциях Ozon — карточка, попавшая в акцию, получает промо-баннер на главной плюс дополнительные показы в поисковой выдаче и в каталоге. Это отдельный канал продвижения, который не требует настройки рекламной кампании в привычном смысле.
• Оплата за заказ (CPO) — раньше называлась «продвижение в поиске». Деньги списываются только за состоявшийся заказ.
• Оплата за клики (CPC) — раньше называлась «трафареты», позже «вывод в топ». Деньги списываются за клик по карточке независимо от того, купил человек товар или нет.