Яндекс Директ Про 2026: продвинутый поток

Почему курс начинается с целей, а не с объявлений

Этот курс — продвинутый поток Дарьи Дейн, практикующего директолога с десятилетним стажем, которая ведёт свои проекты параллельно с преподаванием и не стесняется об этом говорить. Базовые вещи — что такое РСЯ, откуда берётся ставка, чем конверсия отличается от клика — здесь разжёвывать не будут: это курс для тех, кто уже ведёт кампании и хочет разобраться в механиках, которые обычно остаются за кадром вводных курсов. Автор честно обозначает свою позицию с первых минут потока: она рассказывает то, что использует лично она, а не выдаёт это за единственно верную методику. Это будет рефреном на протяжении всего курса — бери то, что кажется логичным для твоего проекта, и проверяй тестами, а не верой на слово.

И именно поэтому курс открывается не автотаргетингом и не объявлениями, а темой, которая на первый взгляд кажется скучной технической прелюдией — целями в GTM и Метрике. Причина простая: почти всё, что будет в следующих модулях — сегменты, look-alike аудитории, структура аккаунта, а главное, обучение автостратегий — построено поверх целей. Стратегия Директа обучается только на тех данных, которые ты в неё завёл. Она не умеет отличить качественный лид от случайного клика, если ты сам не научил её эту разницу видеть через правильно настроенную цель.