Pinterest для продаж и трафика

Урок 1. Как устроен Pinterest — чем визуальный поисковик отличается от ленты соцсетей: долгий хвост показов, а не разовый охват

Первая ошибка, которую совершает почти каждый, кто заходит на Pinterest с опытом Instagram или TikTok — это попытка вести его как соцсеть. Постить, ждать лайков, переживать из-за просмотров в первые часы. Проблема в том, что Pinterest устроен принципиально иначе: это не лента, а поисковая система, оформленная в виде картинок. И пока вы думаете о нём как о соцсети, вы теряете его главное преимущество.

Соцсеть показывает людей, поисковик — намерения

В классической соцсети контент попадает к вам, потому что вы подписаны на автора или алгоритм решил, что вам «может понравиться» — на основе ваших прошлых реакций и поведения похожих пользователей. Здесь работает социальный граф: кто на кого подписан, кто с кем взаимодействует.

Pinterest устроен вокруг запроса, а не вокруг подписки. Человек открывает платформу не «посмотреть, что нового», а с конкретным намерением: «идеи для маленькой кухни», «капсульный гардероб на осень», «свадебный макияж для карих глаз». Он вводит запрос или листает раздел, который сам выбрал, и система подбирает пины, которые лучше всего отвечают этому запросу — независимо от того, подписан ли человек на автора пина. Именно поэтому у аккаунта с нулём подписчиков пин может набрать тысячи показов, если он точно отвечает на частый запрос.